Без кризиса в кризисе

В начале года Центр разработки национальной алкогольной политики сообщил, что в январе поставки импортного пива в Россию снизились на 78%, до 3,04 млн литров. Виной тому стали девальвация рубля, уменьшение спроса и снижение покупательской способности. Впрочем, у пивоваров и без недавних экономических потрясений проблем хватало. «В последние годы пивоваренная отрасль РФ испытывает серьезное регулятивное давление в связи с введением избыточных ограничений в части производства и оборота, а также дополнительных контрольных механизмов. Объемы производства и загрузка производственных мощностей неуклонно снижаются», - рассказали ПРОВЭДу в пресс-службе пивоваренной компании «Балтика».

По данным компании, падение рынка пива за 2014 год составило около 7 % по сравнению с 2013 годом. «На это повлияло ухудшение общей макроэкономической ситуации и рост инфляции, особенно во втором полугодии, что оказало негативное воздействие на покупательную способность потребителей в отношении категории пива. Кроме того, уже не первый год существенное влияние на рынок оказывают усилившиеся законодательные ограничения, такие как непропорционально увеличившаяся налоговая нагрузка и запрет продажи пива в нестационарных торговых точках», - отметили в «Балтике».

По мнению Александра Ендовина, соучредителя компании «Зе Бир», обвал импорта пива в Россию объясняется очень просто. «Все «затарились». В момент сумасшедшего роста евро вся розница залезла в «кубышки», где у них хранились заработанные деньги, и закупила пива на последние. Не только, впрочем, пиво, но и весь алкоголь, благо сроки хранения позволяют», - отметил он. Понятно, что рост стоимости импортного пива еще не достиг своего предела. Много зарубежного пенного напитка бизнесмены завезли до кризиса, поэтому они еще способны продавать его по «старым ценам», не сильно завышая отпускную стоимость. Ценник на импортное пиво в России пойдет вверх, по мнению эксперта, начиная с апреля, когда все запасы раскупят.

Импорт пива стал невыгоден, но он никуда не исчезнет

Экономический кризис усложнил жизнь импортерам и заставил часть из них уйти с рынка. «После обвала рубля импорт пива стал значительно менее выгоден для бизнесменов. На это жалуются все наши партнёры, закупающие пиво в Бельгии и продающие здесь», - отметил представитель компании «Зе Бир». По словам Александра Ендовина, в ближайшее время импорт пива в Россию немного вырастет, а дальше всё будет зависеть от стоимости евро и покупательной способности населения.

Резкое удорожание импортного пива должно помочь отечественным производителям. «Мы предполагаем падение покупательской способности, связанное, в том числе, с ростом курса валюты и, как следствие, переключение на более дешевые отечественные аналоги. Доля рынка импортного пива (без учета стран СНГ) в январе 2015 года составила всего 0,6%», - уточнили в «Балтике». Однако и российское пиво среагировало на темпы инфляции и курс валюты. По данным «Балтики», в январе 2015 по сравнению с декабрем 2014 года цена на отечественное пиво выросла на 12%-13%.

Рынок пива реагирует на экономические изменения, но конечное слово останется за потребителем, уверен Александр Ендовин. Покупатели способны изменить печальную статистику по импорту пива, было бы желание. По словам соучредителя компании «Зе Бир», совсем без чешского или бельгийского пива Россия не останется. «Потребитель никогда не ощутит на себе нехватку импортного пива, пока будет существовать импорт. Это рынок, причём не очень сложный (пиво почти не портится; оборот его не так жёстко регулируется, как оборот алкоголя), поэтому спрос рождает предложение. Будут жители России хотеть импортного пива - его будут привозить в Россию», - резюмировал он.

В трудные времена жители России начинают экономить, но в меньшей части на алкогольных напитках. Как рассказал ПРОВЭДу сотрудник одного из пивных ресторанов, в 2008 году, например, наплыв посетителей только увеличился. «Мы не продаем дешевое пиво, и не заметили в последнее время снижение количества клиентов. В кризис народ пьет, это как антидепрессант. Да, мы меньше ездим отдыхать, но лишить себя возможности посидеть компанией в ресторане и выпить хорошего пивка мы не можем», - пояснил он.

Итак, россиянам с хорошим вкусом нет смысла волноваться о том, что рынок лишит нас импортного пива. Да, оно будет стоить немалых денег, но с полок магазинов и стоек баров не исчезнет. Были бы деньги, а пиво найдется.