Все, что происходит вокруг современных Олимпийских игр, невозможно понять, если не знать истории их развития. Дело в том, что превращение Олимпиад во всемирное рекламное зрелище – явление сравнительно недавнее. Сто лет назад Олимпийские игры были тем, чем их задумал барон Пьер де Кубертен, – развлечением для состоятельных любителей физических упражнений.
Профессионалы и любители
Конечно, спорта как такового в кубертеновские времена было полно. Только это был профессиональный спорт. Господа платили деньги, чтобы посмотреть, как поднимают тяжести бывшие грузчики и избивают друг друга бывшие уличные хулиганы. Джентльмену становиться рядом было как-то неудобно, вот и возникли специальные «игры джентльменов».
Главной проблемой коммерциализации любых соревнований в те годы было то, что каждый матч, турнир или забег оказывался «изолированным», местным зрелищем. Организаторы соревнований могли заработать (и зарабатывали) на продаже входных билетов, на продаже закусок и напитков, ну и, конечно же, на рекламе, которая тем не менее оказывалась ограничена местом состязаний. Соревнования были частным делом атлетов и их покровителей, причем идеологи Олимпийских игр очень сильно нажимали на их «любительский статус».
Требование «любительства» было настолько серьезным, что чиновники отобрали золотые олимпийские медали у собственного десятиборца Джимми Торпа. Великий атлет обвинялся в том, что однажды взял у спонсоров небольшую сумму на оплату железнодорожных билетов. Поэтому и теннис, чрезвычайно модный и популярный спорт, отсутствовал в программах Олимпиад на протяжении практически всего ХХ века – по причине того, что все теннисные «звезды» зарабатывали в коммерческих турнирах, с взносами участников и призовыми фондами. На Олимпиадах первой половины ХХ века побеждали преимущественно студенты хороших американских университетов, люди, имевшие и средства и свободное время для занятий спортом.
Триумфы и трагедии
Попытки превратить «битву спортсменов» в «битву государств» начались в середине века. Первыми, кто сделал ставку на PR-возможности Олимпиады, стали нацисты, сумевшие превратить Берлинские Игры 1936 года в грандиозную пропагандистскую акцию.
После Второй мировой войны Олимпийскими играми заинтересовались в СССР – начальству понравилась идея доказать перед всем миром преимущества советского строя столь очевидным способом – в секундах и килограммах спортивных рекордов. Но «спорт высших достижений», как он понимался в Советском Союзе, на самом деле не имел ничего общего с «физкультурой и здоровьем». Как замечал великий атлет Юрий Власов, это был тяжелый труд, рискованный и опасный для жизни. Биографии множества спортсменов подтверждают справедливость этих слов. Можно вспомнить страшную судьбу Елены Мухиной. Абсолютная чемпионка мира во время тренировки накануне Олимпиады-80 сломала позвоночник и остаток жизни прожила прикованной к постели. Международный Олимпийский комитет наградил ее Серебряным Олимпийским орденом – в знак сочувствия и почтения. Но что мог дать этот орден изувеченной молодой женщине?
Фундамент нынешних конфликтов вокруг Олимпиад был заложен на рубеже 1960-х годов. Становилось понятно, что картины спортивных соревнований могут быть растиражированы благодаря телевидению. Во-вторых, стало также понятно, что рекорды олимпийцев поддерживаются фармакологий, тем более что никакого допинг-контроля в то время просто не существовало.
Поводом к введению такого контроля стала трагедия на Олимпийских играх в Риме, когда датский велосипедист Кнуд Иенсен прямо во время гонки погиб из-за передозировки амфетаминов – существенно повышающих выносливость за счет резервных сил организма. И уже на следующей Олимпиаде в Токио спортсменов начали «проверять». Найти ничего не удалось – не было методик обнаружения в организме человека запрещенных субстанций. Медицинская комиссия МОК была учреждена в 1967 году. Тогда же был создан первый список запрещенных препаратов и введено правило об обязательном допинг-контроле на международных соревнованиях.
Допинговый рычаг
И вот здесь начались проблемы. Дело в том, что и тренеры, и атлеты, и спортивные функционеры прекрасно понимали – большой спорт как «занятие для любителей» кончился бесповоротно. Спортивное сообщество подошло к пределам возможностей человеческого организма.
Завершились времена, когда на Олимпиадах могли блистать атлеты вроде Альфреда Ортера, дискобола, от природы одаренного фантастической силой и координацией движений. Альфред Ортер работал преподавателем физкультуры в женском колледже, раз в четыре года выигрывал отборочные соревнования в США и ехал на Игры (и тоже выигрывал, четырежды подряд). Такому типу спортсмена-любителя пришел конец – просто потому, что им для участия в состязаниях мирового уровня ничем другим, кроме спорта, заниматься уже не было возможно. Кроме работоспособности и исключительных физических данных нужны были еще мощные фармакологические программы, составленные с учетом индивидуальных особенностей атлета.
Особую роль в развитии женского олимпийского спорта сыграли гормональные препараты. Самым громким «гендерным скандалом» в большом спорте стала история чемпионки Европы, толкательницы ядра Хайди Кригер из ГДР. Передозировка гормонов сделала свое дело, и Хайди пришлось сменить пол, став Андреасом Кригером.
Но главным козырем мирового спорта оказался препарат станозолол, анаболический стероид. Он был синтезирован еще в середине 1950-х годов. А в 1970-е немецкая фирма «Винтроп» стала выпускать таблетки под названием «Стромба» и эмульсионные инъекции «Винстрол», быстро ставшие популярными среди элиты мирового спорта. Станозанол считался допингом, но «не ловился» существовавшими тогда методами допинг-контроля, и его принимали все ведущие атлеты – за исключением членов сборной ГДР, которая использовала еще более «крутой» препарат – оралтуринабол.
Спорт становится бизнесом
Спортсмены били рекорды, а тем временем немецкий профессор Манфред Донике, основатель и директор Института биохимии спорта, работал над новой методикой для чувствительного обнаружения анаболиков и тестостерона. Он представил ее накануне первого Чемпионата мира по легкой атлетике в 1983 году. Участников проверили – и результаты оказались такими, что руководители Международной федерации легкой атлетики решили их проигнорировать – иначе медали пришлось бы снимать со всех чемпионов.
Ситуация осложнялась еще и тем обстоятельством, что на кону стояла перспектива по настоящему мощной коммерциализации спорта. Во главе Международного Олимпийского комитета стоял испанец Хуан Антонио Самаранч, сделавший карьеру чиновника при генералиссимусе Франке и одновременно сумевший наладить добрые отношения со спортивными чиновниками СССР (он был послом Испании в Москве). Когда Самарнч возглавил МОК, на счету организации оставалось всего полмиллиона долларов и никакого международного влияния комитет не имел. Самарнч придумал, как сделать Олимпиаду большим бизнесом.
Во-первых, он официально согласился на участие в Играх профессиональных спортсменов. Во-вторых, Самаранч сделал ставку на расширение программы Игр и участие в них женщин, рассудив, что стройные красавицы будут отличной приманкой для телезрителей.
Продажа прав на телетрансляцию Олимпиады-80 в Москве принесла МОК около ста миллионов долларов. Десять лет спустя Самаранч продал телекомпании NBC права на трансляцию на территорию США всех зимних и летних Игр до 2008 года уже за $2,5 млрд. А в 2008 году только телетрансляция Игр в Пекине принесла Комитету рекордные $1,6 млрд. Самаранч стал жестко контролировать и увеличивать продажу прав на олимпийскую символику. Хуан Антонио Самаранч превратил Игры из унылого «противостояния спортивных держав» в мировое гламурное шоу.
Кто в спорте хозяин?
И вот тут возникла сложнейшая проблема. В важность и прибыльность Олимпийских игр уверовали все, но кто должен был рулить этим глобальным бизнесом в мировом масштабе?
Телевизионные магнаты и производители спортивной одежды утверждали, что именно они платят и заказывают музыку. Ерунда, возражали спортивные чиновники из национальных федераций и министерств, это мы копаемся по локоть в нуждах спортсменов, создаем фабрики чемпионов, вытаскиваем атлетов из некрасивых историй, наконец, просто платим им огромные деньги. Главные – мы, возражали политики, ведь болельщики, они же избиратели, хотят видеть победы наших ребят.
Подавали голос и заслуженные спортсмены – это мы умираем на тренировках, ломаем кости на ринге, принимаем таблетки, которые, мягко говоря, не способствуют долгой жизни. Мы тоже хотим свою долю!
И тут Хуан Антонио Самаранч пошел с козырного туза. И козырь назывался «борьбой с допингом».
«То, что все спортсмены употребляют допинг, я вам подтвердить не могу. А вот, что могу подтвердить, – действительно, допингом пользуются многие, и при этом ловят не всех, – признавал Самаранч в одном из интервью. «Но те, кого мы поймаем, могут пенять на себя», – мог бы добавить он.
И в 1988 году Международный олимпийский комитет выиграл решающую битву за командные высоты в мировом спорте. Золотой медали был лишен рекордсмен мира спринтер Бен Джонсон, принимавший тот самый станозанол. Джонсон был уверен, что его не поймают, а если и поймают – не будут выносить сор из избы. Великий атлет протестовал и даже плакал, утверждая, что станозанол принимают все. С этим утверждением никто не спорил, но сказать, что мировой рекорд был поставлен Джонсоном без использования запрещенного препарата, также никто не мог.
Джонсон был дисквалифицирован, а Международный олимпийский комитет доказал всем, кто является настоящим хозяином бизнес-проекта под названием «Олимпийские игры». Ведь эксперты МОК могли – и в точном соответствии с правилами и законами, признанными всеми участниками олимпийского процесса – обнулить любой олимпийский результат.
Большой бизнес отнесся к позиции МОК двояко: спортсменов, конечно, жалко, но зато в рекламные контракты атлетов стали вносить разнообразные неустойки, если звезда попадется на допинге. Кроме того, позицию Самаранча и борцов с допингом поддержали организаторы спортивных тотализаторов – по очевидным причинам, ведь инсайдеры, точно знающие имена будущих «допинговых чемпионов», могли серьезно вмешаться в их бизнес.
А что же делать сейчас? Самый простой вариант – признать допинг и разделить соревнования на два вида – с допинг-контролем, настоящим, без исключений, и без такового. Да, там, где будет допинг-контроль, не будет рекордов и супер результатов. Но будет борьба, интрига и новые лица. И кто знает, что больше понравится телезрителям?
Понравился материал? Поддержи ПРОВЭД!
Материалы по теме
- Экспертное мнение
- 2018.01.09 2:59Это не Резервный фонд закончился, а кое-что другое
- 2017.12.29 11:40Неформальные итоги: с чем Россия уходит в новый год?
- 2017.12.28 12:34Важнее экономики: что и почему предлагает кандидат «против всех»?
- 2017.12.26 1:59Может ли Россия «отключить» Европе газ?
- 2017.12.20 4:57Сотворят ли налоговые реформы Трампа «экономическое чудо»?
- 2017.12.15 9:48Что хотели от ЕАЭС и что получили?
- 2017.12.14 3:23«Рельсовая война» Украины и России
- 2017.12.12 9:55Русские на астероидах: вопреки законам природы
- 2017.12.04 5:27Кому на самом деле принадлежат золотовалютные резервы Центрального банка?
- 2017.12.01 2:29Оружейные короли мира
- 2017.11.14 11:18Почему Дональду Трампу сопутствует экономический успех?
- 2017.11.10 1:05Тайна первого «внешторга». Зачем большевикам понадобилась монополия внешней торговли?
- 2017.11.07 12:13Как биткоин изменит мир
- 2017.10.31 2:55Из-за чего растет мировая экономика?
- 2017.10.27 12:11Шелковый путь глазами Китая
- 2017.10.25 4:45Почему одни экономические союзы успешные, а другие – нет?
- 2017.10.20 12:10Женский выбор
- 2017.10.19 1:25Почему у России не получается «повернуть на Восток»?
- 2017.10.17 12:41В тупике бедности
- 2017.10.16 9:45Почему Каталония останется в Испании?
- 2017.10.10 10:23Почему мы делаем глупости? Отвечает Ричард Талер
- 2017.10.09 1:46ВТО: неплохо, но пока бесполезно
- 2017.10.04 3:20Нефтезависимые оптимисты
- 2017.10.02 5:35За чертой: пять поучительных историй о «жизни под санкциями»
- 2017.09.22 3:39Труба раздора: почему Украина не хочет приватизировать ГТС?
- 2017.09.21 12:59Сладкие и пушистые. Тысяча лет российского экспорта
- 2017.09.19 2:40Почему нельзя ограничивать импорт?
- 2017.09.13 12:52Денег нет: как устроен российский бюджет?
- 2017.09.11 9:32Что будет с российской экономикой?
- 2017.09.08 9:37Дело тонкое. Почему не получается «развить» Дальний Восток?
- 2017.09.06 9:42В экономике России рост за счет нищего населения
- 2017.09.04 10:02Госплан российских чиновников убьет конкуренцию и бизнес
- 2017.08.25 1:43Российские банки – друзья и враги
- 2017.08.23 3:21Почему Россия прощает долги другим странам
- 2017.08.21 12:56Чем опасны китайские инвестиции
- 2017.08.18 9:35Придумано в Америке, украдено в Китае: промышленный шпионаж набирает обороты
- 2017.08.16 9:39Отток капитала из Китая: в чем проблема?
- 2017.08.11 12:15Духовные близнецы: чем похожи Россия и КНДР?
- 2017.08.09 1:28Adidas, ты куда?
- 2017.08.07 9:51Евросоюз с США не поссорятся, а Китаю мы не нужны
- 2017.08.04 9:38Рубль мог бы стоить дешевле. Нам еще повезло
- 2017.08.02 9:55Венесуэльские уроки для России: как делать не надо
- 2017.07.31 9:35Кто пострадает из-за американских санкций?
- 2017.07.27 10:17Для Лукашенко дружба с Украиной – билет в Европу
- 2017.07.26 9:55Ракетный конфликт между США и Россией: что произошло?
- 2017.07.20 9:45Что Россия может производить вместо нефти?
- 2017.07.17 9:40Евросоюз и Украина: от ассоциации до членства один шаг
- 2017.07.13 9:53Может ли Россия повторить экономическое чудо Польши?
- 2017.07.11 9:40Проект «Троеморье» – упущенный шанс России
- 2017.07.07 9:36Никакие разговоры с Трампом не изменят экономическое положение России
- 2017.07.05 9:51Когда закончится эра «Газпрома»?
- 2017.06.30 10:06Что происходит с Евросоюзом?
- 2017.06.26 10:28Вопреки. В чем причины роста украинской экономики?
- 2017.06.23 10:15БРИКС – это мыльный пузырь
- 2017.06.19 10:05Что происходит с экономикой Китая?
- 2017.06.15 10:35Чем Россия может ответить на санкции США?
- 2017.06.13 12:52Газовый тупик: «Сила Сибири» китайцам не нужна
- 2017.06.05 9:27Почему нашу экономику не спасут ни нефть, ни газ
- 2017.05.26 12:00Оставьте предпринимателя в покое
- 2017.05.23 9:32Почему в России так много бедных?
- 2017.05.17 11:13Почему пенсионеры получают мало и будут получать ещё меньше?
- 2017.05.15 1:54Руанда, Польша и другие: экономики, с которых России стоит взять пример
- 2017.05.04 10:28Почему рубль стоит столько, сколько стоит?
- 2017.04.18 9:39Русско-китайская арифметика: нужна ли Россия Китаю?