Топ-7 неожиданных товаров, продажи которых взлетели на новостях

Реклама – двигатель торговли. А что может быть лучше и эффективнее для бизнеса, чем вирусная реклама, которая получилась сама по себе с помощью новостей? ПРОВЭД собрал небольшую подборку случаев, когда продажи товаров буквально взлетели благодаря СМИ.

---

1. Книга Дж. Оруэлла «1984»

Чувствительнее всех к такой рекламе оказались американцы. Показательная ситуация случилась этой зимой после выборов Дональда Трампа. Началось все с того, что 21 января пресс-секретарь, заявила, что инаугурация президента была самой популярной в истории, сделав такой вывод исходя из загруженности транспорта. Журналисты этот факт опровергли, а уже на следующий день в прямом эфире NBC News ведущий спросил у советника Трампа Келлиэнн Конуэй, почему были предоставлены ложные данные. Конуэй объяснила это тем, что пресс-секретарь не врал, а приводил «альтернативные факты». Журналисты в этом усмотрели подмену понятий и сравнили с термином «двоемыслие» из книги «1984», который означает способность одновременно придерживаться двух противоположных убеждений.

Всего за несколько дней продажи романа-антиутопии Джорджа Оруэлла «1984» на сайте Amazon рванули вверх, и роман был полностью распродан. Только за одну неделю было продано 75 тысяч копий. Книга еще долго держалась в топе самых покупаемых продуктов, при этом значительно выросли продажи и других книг писателя.

Впрочем, это не первый всплеск популярности антиутопии. Ранее в США его зафиксировали в 2013 году, когда Эдвард Сноуден опубликовал данные о масштабной слежке спецслужб за американскими гражданами.

2. Мельдоний

Россияне тоже массово скупают товары на волне новостей. После допингового скандала вокруг российских спортсменов буквально взлетели продажи мельдония. WADA обвиняло наших легкоатлетов в систематическом использовании запрещенных препаратов. Многие спортсмены лишились наград, а само название «Мельдоний» было на слуху больше года.

За первое полугодие 2017 года россияне купили 2 млн 360 тысяч упаковок препарата. Всего за два года спрос на лекарство в нашей стране вырос на рекордные 54%. Такие данные приводило агентство RT со ссылкой на DSM Group.

Популярность в СМИ превратилась в пиар-акцию, производители наперебой стали описывать его положительные свойства для организма, а многие россияне начали скупать его не только из соображений лечения, но и для того, чтобы увеличить свою физическую силу и выносливость. А некоторые решили попробовать препарат из любопытства, дескать, что же это за зверь такой, о котором год уже спорят?

3. Видеокарты

 

Летом этого года начался самый настоящий ажиотаж вокруг видеокарт. Пока продажи остальной техники падали или буксовали на месте, видеокарты скупали оптовыми партиями в таких масштабах, что в крупных сетевых ритейлерах они попросту заканчивались. Массовая истерия привела к тому, что за месяц-полтора их почти не осталось в продаже, рынок столкнулся с дефицитом, а цены на видеокарты выросли в два раза и больше. На 150% выросло число запросов по моделям видеокарт и на AliExpress, где россияне также пытались закупать оборудование.

Бешеный спрос возник на волне роста популярности майнинга и растущих курсов криптовалют. Многие россияне тоже решили влиться в процесс добычи после резкого взлета цен на биткоины. Кто-то решил пробовать майнить на домашнем компьютере, а кто-то начал создавать целые майнинговые фермы. Впрочем, удалось это сделать не всем. Спустя какое-то время б/у карты стали продавать на Авито.

Однако дефицит на рынке получился не только из-за самих граждан. В массовой скупке видеокарт признался «Сбербанк», он закупал оборудование для своей лаборатории искусственного интеллекта.

4. Презервативы

Летом на всю страну прогремела поистине неожиданная новость. Росздравнадзор распорядился запретить продажу британских презервативов Durex в российских аптеках. Под запретом оказались в общей сложности 11 видов продукции. Информационного шума в СМИ было много, но причина крылась отнюдь не в качестве или безопасности продукции – ранее выданное регистрационное удостоверение, под которым продавалась продукция, было выдано на неограниченный срок, а новая продукция под него не попадала. Но уже через несколько месяцев компания переоформила все документы, и продукция вновь вернулась в оборот.

Несмотря на то, что бюрократические проволочки никак не повлияли на наличие товаров в магазине, россияне стали паниковать, и продажи презервативов стали резко расти. За 9 месяцев 2017 года общий объем рынка барьерной контрацепции вырос на 2,9%, при этом всего по стране, по данным DSM Group, было продано около 12 млн упаковок. Продажи презервативов марки Durex и вовсе обновили рекорд. Сначала, по данным за первое полугодие 2017 года, продажи упали на 19,1%, но уже в январе-сентябре 2017 года они отыграли падение и выросли на 45% по сравнению с тем же периодом прошлого года. Вероятно, россияне решили закупиться впрок.

5. Плацкартные билеты

 

Всплеск продаж плацкартных билетов был зафиксирован 17 ноября, когда РЖД возобновила их продажу. Всего была реализована 521 тысяча билетов, что в 2,2 раза больше чем в среднем за сутки в ноябре.

Ранее РЖД заявляла о временной приостановке продажи билетов с 1 января 2018 года, поскольку не могла определиться с тарифами на пассажирские перевозки. Кроме того, организация не раз заявляла о том, что планирует совсем отказаться от плацкарты. Подобные действия не понравились ФАС, а 16 ноября Дмитрий Медведев потребовал возобновить продажу билетов.

Заморозка продаж произошла потому, что ФАС хотела снизить тарифы на 10%, а РЖД повысить на 3,9%. В итоге было принято решение тарифы не менять. Тем не менее, по ряду направлений цены на билеты в плацкарту оказались даже дороже самолета или сравнимы с ними. Но россияне рады и тому, что билеты хотя бы продаются, поэтому продолжают их скупать заранее.

6. Лотерейные билеты

Совсем недавно пенсионерка из Воронежа стала обладательницей рекордного для нашей страны выигрыша в лотерею, сорвав огромный куш в 506 млн рублей.

Чуть позже в СМИ стали писать и о других победителях – житель Сургута выиграл 32 млн рублей, а в Ставропольском крае кто-то стал обладателем 100 тысяч рублей. 

Вслед за ними тысячи россиян решили тоже попробовать поймать удачу за хвост. Региональные СМИ уже наперебой пишут об очередях у газетных киосков и в отделениях почты. Очевидно, что 2017 год станет рекордным по продажам билетов, тем более что в январе-сентябре этого года, еще до новостей о победителях, россияне стали покупать намного больше билетов. Так, продажи только от государственных лотерей в отделениях «Почты России» за девять месяцев взлетели на 70%.

7. Антидепрессанты

В последние несколько лет в России наблюдается устойчивый рост продаж антидепрессантов и успокоительных средств. По данным фармацевтической компании QuintilesIMS, за первое полугодие 2017 года объем продаж антидепрессантов в стоимостном выражении вырос на 19,3% и на 11,5% в натуральном. Наибольшую долю рынка в 35% занимают мощные препараты на основе амитриптилина – сильного и тяжелого вещества с массой побочных действий, однако эффективного при тяжелых депрессиях.

Розничные продажи с начала года тоже выросли. За первые четыре месяца аптеки продали 964,6 упаковок антидепрессантов, что на 25% больше чем за тот же период прошлого года и на 11,1% больше успокоительного − 2,9 млрд пачек, говорят данные DSM Group. Врачи и эксперты, комментируя эти цифры, отметили, что среди пациентов растет тревожность и агрессия, люди уже не справляются с этим самостоятельно. Нестабильность, удорожание жизни, и негативные новости, которые держат россиян в постоянном стрессе – все это заставляет людей покупать намного больше антидепрессантов, что, конечно, играет на руку их производителям.