Американец Ричар Талер стал лауреатом Нобелевской премии по экономике за 2017 год «За вклад в исследование поведенческой экономики». Согласно его теории, каждый потребитель распределяет свои расходы по «ментальным счетам». В зависимости от вида «ментального счета» потребитель тратит средства с той или иной долей осторожности.
Также он отметил, что у потребителей недостаточно самоконтроля: из-за этого в тратах потребителей возникают противоречия. Ранее Нобелевскую премию по экономике получил Даниэль Канема за исследование, посвященное психологической методике в экономической науке.
Нобелевскую премию за 2002 год Канеман разделил с Верноном Смитом, считающимся одним из основателей экспериментальной экономики.