Российское импортозамещение сработало в  неожиданном направлении. Отечественная сигаретная марка «Прима» заместила импортные по показателю фальсификации. «Коммерсантъ» выяснил, что доля подделок «Примы» среди табачного контрафакта всего за год выросла с 2% до 44%. При этом годом ранее доля «липовых» Winston и Bond Street составляла 9%. Исследователи отмечают, что это первый случай, когда недорогая отечественная марка обогнала популярные сигаретные бренды по количеству подделок.

Эксперты объясняют это явление кризисом: снижение покупательной способности вынуждает граждан экономить не только на легальном, но и на нелегальном табаке. Представители компании выяснили, что цены на нелегальную «Приму» колеблются от 25 рублей до 38 рублей. Тогда как легальная пачка таких сигарет стоит от 50 рублей до 74 рублей. Следовательно, приобретение фальсифицированных российских сигарет позволяет покупателю экономить в два раза больше.

Помимо кризиса возросшую популярность нелегальной «Примы» можно объяснить и особенностями акцизного налога в России, утверждают исследователи. Увеличение этого налога и особенности его структуры вынуждают курильщиков искать более дешевые предложения. Практика показывает, что последние чаще встречают на теневом, а не на легальном рынке.